近几年的发展过程中，市场环境在不断的发生变化，以往，市场总体来讲供不应求，市场增量需求明显，企业通过广告宣传、促销活动、布局渠道就能抓住市场机会，现如今一场突如其来的新冠疫情对于各行各业的影响与冲击不言而喻，大部分行业迎来新的发展拐点，行业产能过剩，市场竞争日益激烈，不少行业市场需求萎缩，增量客户获取举步维艰，对于存量市场博弈呈现白热化，面对激烈的市场竞争，很多企业陷入了困境，比如：产品&服务趋于同质化。频道布局是一样的。有大量的广告和促销活动的支持，很难吸引消费者的眼球。费者的选择多了，对企业的依赖性变弱了，企业留住顾客的难度也变大了。面对当前环境的变化，各行各业都要深入了解和研究如何高效获取客户，以巩固生存的基础。
关键词在搜索广告中的作用类似于广点通广告的某些内容创意。关键词可以直接影响到这个企业的广告展示。关键词其实是经过客户，也就是我们公司精挑细选出来的，然后有一定的商业价值，而且是一些用来定位潜在客户的词或短语。这种类型的关键词可以确定而且影响了我们公司是否能被网友找到。这是一个重要的关键字。
至于关键词的作用，比如说我们的网民在使用搜索词的时候，他们可能会有搜索广告的需求。在这个时候，如果企业提交这个关键字，他们可以触发广告，让网民找到我们。
所以实际上，搜索词和关键词并不完全相同，但它们是相互关联的两个部分。比如说，当我们的网民搜索一个偏头痛的内容的时候，如果我们公司恰好提交了如果有一些与偏头痛相关的内容，那么我们就可以被网民找到。这就是搜索关键词和关键词的关系。
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