企业产品在进行市场推广之前，需要对市场进行综合分析；在竞品分析之前，需要对产品进行定位，以此来满足目标用户市场和目标用户的需求。
产品定位：
产品定位其实就是定位产品的功能、特性、优势、使用人群、使用场景，根据潜在市场的人群需求，如何让产品更符合市场更有竞争力，不同型号的产品有哪些差异点、适合哪类人群，为什么适合这些人群，这些问题需要对用户需求进行深度挖掘，产品定位是产品推广非常重要的一个环节，那么如何对产品精准定位，今天总结我认为比较重要的两个关键点。
1.核心功能点，产品slogan
如何让品牌深入人心，太多的描述观众是无法记住的，一句好的solgan对于品牌的意义非同凡响，它是一条情感纽带，让消费者能与品牌表达的价值观持续共鸣，是坚定的选择这个品牌的重要因素。
我们可以看看做得好的产品slogan是怎样的：王老吉：怕上火就喝王老吉
2.消费者场景化设计
消费者在消费时的场景在哪里、在什么场景下使用的产品，明确用户使用场景，了解用户在什么样的场景下会使用你的产品很有必要。
比如：抖音的使用场景一定是用户闲来无事用来打发时间，有可能是在地铁、在家、卫生间等；
我一直在举例强调的，当下火热的“网红白酒”，江小白凭借着自己独特的场景定位，重新定义了产品，将都市青年小聚、小饮以发泄自己急于向上的焦虑和孤独的这一场景运用的淋漓尽致。
产品推广：
一个新品想要做起来，推广出去，首先要思考一个问题：在市场大牌林立的情况下，消费者为什么要买你的产品？这个问题怎么解决呢？
1.重新打造价值链
想想日化巨头宝洁、联合利华为什么隔一段时间就要推出新品？这么大的企业，应该很稳才对，可还是隔几年，要么推出新的子品牌，要么换新包装，这背后难道没有一定的逻辑吗？所有的改变，难道不是为了迎合消费者？为了渗透更广的市场？让不知道的人更多地了解这个品牌？
这背后，不单单的是推广宣传，准确的说，是为了让新生代用户重新认识这个品牌。因为市场是在不断变化中的，人们的消费需求也在变，任何一个品牌都需要适应市场的不断变化的形式和消费者需求。
2.全渠道立体营销
全渠道流量入口，主要集中在自媒体、电商、社交、搜索、论坛这五个渠道，搞定任何一个，都不缺流量！
想想看，年轻人整天花大把的时间，都在看手机，注意力都被手机吸引了，你打广告在其他地方，给谁看呢？哪个渠道适合你，就去做哪个渠道。要知道抓住年轻人心思就是抓住流量！
