1分钟理解主力计划的培养方法。
千川主力计划有多重要?有时候两三条主力计划就能撑起整个账户60%到80%的消耗,甚至有时候基本所有消耗来自主力计划,你说它重不重要?那如何培养主力计划?
·首先了解主力计划的定义,消耗稳定且有规模,同时投产为正。一般主力计划当天消耗能大于预算的50%,而且成本不会很高,数据通常在所有在投计划中一定非常亮眼。
·培养主力计划的第一步:提升出价竞争力。可以用价差一至二元的阶梯出价投放十条计划,然后观察哪个计划转化和消耗最快,然后这条潜力计划稍微提价,让出价在ECPM排名中保持竞争力。
·第二步:增大流速。可以把每条潜力计划放在单独的广告组,避免内部竞争,给多点预算、给多点时间,让它继续探索。注意计划不要做任何调整潜力计划的素材,也不要复制到其他计划。
·第三步:延长生命周期。生命周期由ECPM值和转化数据决定,可以先筛掉ECPM值低的计划,留下ECPM值高的计划,然后针对性地优化,提高实际点击率和转化率,才能延长生命周期。
总的来说,培养助力计划的主要思路就是培养ECPM值高、流速大、生命周期长的计划。