搜索广告是巨量引擎平台的重要组成部分;而搜索品牌广告将成为品牌增长的第二落点。今日头条和抖音是用户常用的搜索阵地,巨量引擎用户搜索PV呈上升趋势。因此,在搜索广告整体之外,产出品牌广告的营销通案,期望为广告主和代理公司提供品牌方向的新洞察、新玩法。
在品牌大量曝光以后,搜索往往带来自然增量;同时,搜索也承担品牌收口的重要作用。在巨量引擎的投放体系中,搜索广告是部分品牌曾经忽略的流量。通案总结了巨量引擎搜索品牌广告的产品、价值以及投放方式。通案内容:
1、揭示了巨量引擎搜索广告在品牌形象、竞品拦截、阵地经营、助推转化上的营销价值;在众多营销价值中,搜索品牌广告在巨量引擎是【品牌营销的第二增长曲线】。基于此,搜索的投放方式应为:在展示类广告的广泛曝光触顶前,开始投放搜索广告;
2、展示了巨量引擎搜索在品牌占位、直播、明星、大事件、带货方向的多种产品;
3、具体到不同营销场景,提出巨量引擎搜索广告的五大套餐:
✓挑战赛/全民任务+热点榜&热点品专
✓直播+直播品专
✓明星/综艺等IP+明星品专
✓品牌曝光+品专/超级品专
✓爆款活动+搜索彩蛋等
搜索品牌广告都有哪些价值?都有哪些人群用户在抖音搜索品牌广告?如何制作对应的品牌广告产品?抖音如何保护搜索品牌广告投放的广告主?如何打造爆款内容?以及还有哪些数据和具体玩法,请看今天以下方案内容。
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今天给大家分享的方案为:2021抖音搜索品牌广告营销通案-42P。方案内容具体如下:
(来源:巨量引擎)
以上仅为方案的部分呈现
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