10 月 28 日，火遍全网的“村BA”迎来收官之战。来自 4 个赛区的 8 支球队，经过 4 天的激烈角逐，终于在赛场上分出胜负。广东沙溪队以 84：78 的比分战胜广东大朗队，赢得“首届村BA全国总冠军”。
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抖音上#村ba 话题播放量高达 45.1 亿次，“村BA全国赛“的播放高达 6.7 亿次（截至23.11.2），可见，大家对村BA的关注热情还是非常高的。
前不久，巨量引擎联合巨量算数&算数电商研究院发布了《抖音运动户外圈层报告》，报告中指出，今年户外运动蔚然成风，现象及热点内容频出！无疑，村BA就是这其中浓墨重彩的一笔。
村BA的爆火，最初源于贵州台江县台盘村“六月六吃新节”。作为贵州苗族侗族等的传统节日，当地居民会在每年六七月，举办各种各样的活动，来迎接丰收，其中最热闹的便是篮球赛。
吃新节打篮球赛，是当地从 1963 年开始就未间断过的盛事，很多在外务工的村民，都会在这期间赶回来参加比赛。
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他们自发组成 100 多支球队，聚集在村口篮球场，无需多么专业的设备和场地，人齐了就能开打。
去年夏天，一个偶然的机会，村民们打篮球的视频被传到网上，瞬间在社交媒体上爆火，网友们亲切地将其称为”村BA”。人民日报、央视、新华网等官媒纷纷报道，外交部新闻发言人赵立坚也为其点赞。
村BA的网络热度不断发酵，姚明、马布里等职业球星，都表示很想前往现场感受。当地政府也借助村BA带来的强劲流量，一方面改造升级比赛观赛的配套设施，一方面顺势发展“体育+“文旅休闲产业，线上线下两手抓。
同时，政府也积极推动，让大赛走出去。今年 3 月份，台盘村举办了第一届“贵州省美丽乡村篮球联赛“；6 月 7 日，农业农村部办公厅、体育总局办公厅正式宣布，全国和美乡村篮球大赛（村BA）将在全国各省区市全面展开。
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于是，这项本是贵州村民们自娱自乐的体育比赛，摇身一变，成为了覆盖 31 个省区市的全国性农民篮球第一赛事。
经过 4 个多月的角逐，东北、西南、西北、东南四大赛区，共有来自山东、重庆、贵州、甘肃、宁夏、广东的 8 支队伍，杀入决赛。
在 4 天 16 场的激战较量之后，广东沙溪队、广东大朗队和宁夏三营队分别拿下冠亚季军。这场“篮球盛宴”也完美落下帷幕。
据不完全统计，村BA总决赛的现场有近三万名观众，而在网络上，还有两三千万人在全程蹲守。村BA到底有什么魔力，使得其在爆火了一年多之后，还能拥有如此热度？
最主要的外在原因之一，便是互联网的持续传播和发酵，让这波篮球风潮扩散得既久又广。
《抖音运动户外圈层报告》中提到，抖音作为短视频和直播平台，已经凭借着海量的高质量短视频内容，和精彩的重量级国际赛事直播，吸引了越来越多的体育爱好者的关注，进一步带动了运动户外项目民众的参与度。
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但究其内核，还是因为这场赛事本身，太接地气了。
球场是村里自建的，球员也是从村民中选拔出来的，就连解说员的“双语播报“，都是在普通话和苗族方言之间来回切换。
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而观众席里，坐着的也都是方圆十几里的村民。
上到 80 岁的老人，下到几个月在襁褓中的婴儿，大家都是为了同一个目标奔赴而来的“球友“。为了打发比赛前的时间，他们还带了扑克、象棋，三五成群地玩了起来，有的甚至直接在现场纳起了鞋底。
如果不幸没有占到座位，他们便自带板凳或梯子，或者到山坡、屋顶上占据有利地形，反正无论如何，都要看到比赛。
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给球员加油的方式，也极具“村“里特色。啦啦队的表演，是大型苗迪现场；村民们，也高举铝锅或矿泉水瓶，敲打着为球员们喝彩。
就连奖品，也基本都是猪牛羊之类的农副产品。拿刚刚结束的全国总决赛来说，冠军队伍获得的是苗族特色冠军银帽、关岭黄牛和台江鲤吻香米；亚军获得的是苗族银项圈、黔北麻羊、雷山银球茶；季军则是相框银绣、鲟鳇鱼、凯里酸汤。
以上种种，谁看了不都得感叹一句：太接地气了！而这种接地气，通过互联网的传播和发酵，让大山之外的世界，看到了他们对篮球的热爱，也让越来越多的人，更加真切感受到了，体育赛事中最原始最纯粹的快乐。
不止村BA，今年同样势不可挡的，还有在贵州榕江的村超。如出一辙，这场村级业余联赛，在村民的足球热情和互联网短视频的传播下，已经成为了全国瞩目的赛事。
据了解，榕江每个村都有足球队，全县 38.5 万人口中，有接近 5 万人会踢足球、喜欢踢足球，足球参与率高达 12%。
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随着人们健康意识的提高，以及休闲娱乐的需要，在后疫情时代，更多的人开始重视运动和走向户外。今年一年，社会的运动户外氛围，整体呈上升态势。
《抖音运动户外圈层报告》中指出，随着消费市场成熟，运动习惯养成，一些原本很小众的运动，如飞盘、骑行、棒球等，也逐渐走进了大众的视野，频频出圈。
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在这样的背景下，中国户外市场的“蛋糕“又有继续做大的空间。2023 年，中国电子商务体育及户外用品市场，将有望成为该领域全球第一大市场，收入预计达到 33.5 亿美元。
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除了线下参与与消费，越来越多的人通过线上内容，来完成运动户外的分享闭环。
报告指出，冬奥会、亚运会等国际体育赛事期间，抖音上相关话题量都是百亿级别，而#篮球直播这一话题播放量更是达到了 3491.7 亿次；越来越多的专业运动员和户外达人入驻抖音，分享赛场内外的故事，普及训练技巧与经验……数亿网友云健身、云户外的美好生态，已然形成。
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抖音上户外运动拥有如此高的热度，除了人们对于自身健康的日益关注，更重要的是，户外运动中所蕴藏的社交价值。
无论是在线下面对面的交流与碰撞，还是在线上关于共同话题的捕捉与延申，户外运动都犹如向心力一般，将越来越多有着同样兴趣的人，聚集在它的周围。它代表的，不仅仅是一种精神风貌，更是一种新的生活方式。
于是《抖音运动户外圈层报告》，从更科学的维度，对抖音上聚集起来的户外人士，进行了更详细深入的圈层画像分析。
以篮球圈层为例，抖音篮球圈层内容规模呈持续增长态势，月均视频播放量超 256.8 亿次，拥有极高的关注度。从某种程度上来说，村BA的爆火，给予了非常大的助力。而从细分话题看，人们对于#野球场的关注也比较高，这与村BA的火爆同样不谋而合。
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从人群画像上来看，Z 世代对于篮球相关内容的关注度更加显著，54% 的都是 30 岁以下的年轻人群，其中高线城市的兴趣度更高，TOP5 省份/城市中，北京、上海分列第四、第五。
值得注意的是，TOP1 为山东省，在此次村BA全国赛中，山东共有两支队伍闯入总决赛，山东人民的篮球水平和兴趣，可见一斑。
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再来看看足球圈层。抖音上足球圈层相关内容月均视频播放量超 261 亿次，世界杯、球星动态、以及“村超“赛程，是 2023 年足球热门内容的”三驾马车“。
从人群画像上来看，对足球感兴趣的 87% 是 40 岁以下的中青年，比关注篮球的人群稍微年长一些。多集中新一线城市，TGI 为 112，TOP1 的省份同样是山东。同时，这群足球铁粉们在消费上更加务实，比较关注方便食品和 3C 数码。
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除此之外，报告还对跑步、街舞、滑板、滑雪、高尔夫、瑜伽、健身、轻户外等八大圈层，从圈层画像、内容趋势、内容偏好等方面，进行了较为详尽的圈层解读，感兴趣的朋友，可以点击文末完整版报告查阅。
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村BA的精彩已告一段落，但留给我们的思考和实践还在继续。
户外、运动的热度也许有高低，但热情绝对不分大小。村BA带给我们的震撼和启示，一直都是鼓励更多人，在平凡的生活中，找到自己的热爱。动起来，走出去，户外和运动，无论什么时候，都会带给我们意想不到的惊喜和美好。
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