2023 年是重新出发的一年，人们对美好生活的向往越加强烈，企业也需要在这再出发的起跑线冲出重围，都需要努力在诸多不确定性中稳定心态，把握方向，保持前进的速率。
如何在“不确定”中看清“确定”呢？数据能够收集尽可能多的样本，展示出当下变化中的一帧定格。企业迫切需要从数据中看到趋势，从市场分析、人群洞察到未来预测，来确定发展方向，做出决策。
2022-2023 年，算数联盟发起众筹课题共建，联动了 50 余家知名机构，覆盖 20 多个行业、城市及人群趋势的观察，共推出 50 余份洞察报告。站在一年之末，我们想要在这些报告中，把最能概括这两年消费趋势新变化的数据和洞察整理成册，为理解用户、理解行业提供新的视角，激发企业生意新灵感，一起从容地走进 2024。
《共鸣—2023 算数联盟年度报告合集》通过行业、城市、圈层、社会价值四大板块，将算数联盟 50 余份洞察报告进成果进行梳理，在消费者对于美好生活的向往和诉求下，从关注“我”出发——关注“我”所身处的环境——“我”所在的群体——由一个个“我”构成的社会中，这一路径的消费心理、消费行为，以及由此产生的消费趋势。希望这一路径涉及到消费者人群，以及各行各业的洞察，对于市场分析和企业营销方向有所助力。
在梳理大量分门别类、深耕细作的报告中，我们得出了这7条有关市场消费和企业营销风向的共鸣：
第一，无论是消费、学习、工作还是娱乐，个体行为都具有强烈的社会属性，底层需求保持一致：价值感增益。
第二，个体行为联动构成群体行为，“圈层趋势”体现社会的立体、多元，“圈层”成为打造社会身份认同的重要部分，每一代际圈层都有各自的兴趣，也蕴藏着价值。
第三，城市是“圈层趋势”活动的重要“平台”，都市圈与城市群协作共进为个体、群体满足价值感归属提供坚实底座。
第四，企业作为重要的组织形式，存在和发展的主要目的是满足个体（用户）的需求，企业要在复杂的人因影响中寻求到具有可辨别、可持续性的经营路径以及解决方案。
第五，互联网科技基于大数据提供的趋势洞察和指导性建议，成为当下企业不可或缺的策略支撑。
第六，企业要做好营销，更要超越营销，面对用户，企业所能提供的价值赋能中，用户最认可的反而是“情绪价值”。
第七，超出传统心理学，放在社会、市场等宏观背景下的“情绪价值”更可以理解为，如何将即时性的链接稳定成有望成为互信链接的机会点。
《共鸣·2022-2023 算数联盟年度报告合集》从“人”的角度去解读、去体会数据背后所折射的行业发展趋势。通过深入行业细分赛道，更加立体地关注人们的内在需求以及外在社交需求满足。从商业视角来看，消费也是情绪和价值认同的一种体现。2023 年消费趋势的底层情绪就是个体内驱力强烈，需求细分。消费者想要从内到外，从物质到精神，都成为更好的自己。
进入后疫情时代，我们发现“健康”成为消费者需求中最重要，也是最根本的一项。从开始萌生健康管理的意识，到愿意付诸行动保持/改善健康状态，再到愿意将健康生活的态度积极传递给他人，可以总结为当代人健康生活的三个阶段。
对企业来说，消费者越重视，浮出水面的显性越多，对于市场的机会点越多，当然也意味着竞争的程度在升级。口腔健康就属于这样的垂类，各年龄段消费者口腔护理需求程度不同，但都有所增强。
另一个备受关注的话题“健康饮食”，新概念“健康轻食”正契合了消费者的理想饮食需求，商品数量显著增长。而“中式健康”也从瓶瓶罐罐的传统养生中升级，将更科学的量剂、成分理论引入，让消费者获得更多的安全感。
身体健康之外，消费者对心理健康也有了更多需求。比如能提供陪伴、情绪价值的宠物，中国已成为全球第二大宠物市场，消费人群女性、Z 世代、高线城市特征更强。
数据来源：《共鸣·2022-2023算数联盟年度报告合集》
健康是根本，但消费者也希望得到社交场合的认可与共鸣，更好地达到“悦己”体验。为了建立更好的外在形象，消费者愿意投入大量的精力财力，美妆产品上，从“跟风者”变为“功课党”乃至“科学家”，奢侈品上，比起传统的财富地位象征，更愿意为了自身的偏好、个人的情感需求买单。
要到具体的社交场合，一些消费品成为新型的“社交货币”。论是近几年蔚然成风的户外运动，还是重启后卷土重来的咖啡，亦或想要吸引年轻人的白酒，消费者们新的生活与社交方式，也引发了更多线上线下营销活动的新思路。
除了当下的健康和社交认同，消费者也希望自己在人生之路上能够不断向上攀越。随着线上平台功能不断完善，线上教育、碎片化学习成为成年用户更青睐的学习渠道。短视频和直播的火热，“全民创作”不仅促成了更多的“超级个体”，也为普通人带来了新的收入来源、表达渠道，共建内容生态繁荣。
数据来源：《共鸣·2022-2023算数联盟年度报告合集》
当消费者找到更好的自己，也就更愿意在消费选择上趋向于寻找价值感认同。在这一诉求下，老字号品牌实现了焕新发展，紧密结合了新媒体时代的内容营销模式。而新锐品牌开始注重长期主义，打造品牌长红的产品力基础，也不忘自己的优势，在线上积极与消费者沟通链接。
消费者除了专注自身，也寻求更好的生活。城市的文旅产业是承接了这一需求的平台，随着移动互联网高速发展，我国旅游行业也进入以内容服务为核心的 3.0 时代。
旅游行业的迭代升级中，与其他产业融合发展产生许多创新旅游业态，也更加能迎合消费者不断升级的个性化、多元化需求。在热门旅游市场竞争愈发激烈的同时，众多新兴旅游赛道则成为了更具潜力、值得期待的“长尾”市场。
数据来源：《共鸣·2022-2023算数联盟年度报告合集》
与旅游产业息息相关的餐饮、住宿、三农等行业，也随着旅游、消费市场的回暖和升级，同样取得了增长。尤其可以观察到，各个行业的消费者都逐渐养成了“观看-种草-拔草”的线上消费习惯，为文旅及相关产业的线上繁荣添砖加瓦。
作为人们描绘理想生活的一部分，美好城市的内涵也越加丰富，美食、文化艺术、娱乐、特色建筑和风景等元素是实现城市美好发展的重要组成部分。
数据来源：《共鸣·2022-2023算数联盟年度报告合集》
基于评估城市线上繁荣度的“抖音 SIRFA+”模型综合评估，报告选取了能够代表城市发展水平与繁荣程度的餐饮、城市综合（泛休闲娱乐，商业综合体）、酒旅（景区、酒店）三大模块共五大内容进行综合评估。城市在线上的繁荣度情况与其线下经济的发展相符合。
从长远的城市发展规律来看，单个城市最终都不能满足人们日渐上升对美好生活的设想和需求，因此，城镇化的主导形态往往会经历从城市发展到都市圈，再到城市群的演变过程。
都市圈与城市群都是城市地域空间演化的高阶形态，是区域一体化的重要载体。美好生活就在我们身边。
在互联网浪潮的解构下，当今社会，人们对美好生活的向往，不仅关乎“我”以及我所身处的环境，还关注我所在的群体。“圈层”成为打造社会身份认同的重要部分。报告选择了当下最有代表性的五大圈层，从一个侧面看见新时代的消费者群像。
• 兴趣圈层：一个个兴趣鲜明的个体，以兴趣作为纽带链接起“有此同好”的伙伴，消费习惯和价值感趋同的族群因此构建而成。圈层内的推荐和口碑评价，发展出基于圈层的新经济模式，因此，兴趣圈层的研究是发现市场机会的新方向。
• 女性圈层：女性的线下消费力惊人，全国女性消费者，每年掌控的消费支出高达 10 万亿人民币，足以构成世界第三大消费市场。
而在女性消费群体为主的彩妆和母婴市场，彩妆的兴趣用户呈现全年龄段的破圈趋势，并进一步下沉到低线城市；随着 90 后逐渐成为母婴群体主要部分，他们更加注重陪伴，注重商品的安全和品质，会从多种渠道获取育儿信息。
• 代际圈层：以成长阶段、经济水平、历史事件、信息媒介作为四把代际度量标尺，结合色彩心理学，报告提出中国代际划分新标准一一世代色谱，将新中国成立以来的出生人口划分为炽红、藏青、海蓝、灿金、淡紫五大世代。
以他们对于学习、工作、婚育、消费四大议题的不同观点，定位出 22 个中国典型代际圈层。它们的基础人口画像、抖音内容偏好、线上消费习惯，或许能为品牌商业价值实现提供路径参考。
• 户外圈层：自然户外、城市户外、室内体验户外活动成为三大潮流场景，飞盘、轮滑、露营、滑雪、浆板，掀起一波又一波热潮。在抖音户外生活兴趣用户中男性兴趣更高，新兴城市中青年人群是忠实粉丝。
图片来源：《共鸣·2022-2023算数联盟年度报告合集》
• 银发圈层：到 2022 年，我国 65 岁及以上的老年人口总量接近 2 亿，占比超过 14%。新一代的老年消费者有着更强的投资自身的意愿，以及更充裕的物质条件，因此，能够帮助消费者提高老年生活质量才会被市场认可。
从微观透视宏观，由个人构成社会，美好生活不仅存在于个体之中，也包含在社会价值之中。在互联网的加持下，传统文化重新焕发出当代价值，公益的种子也被播撒至遥远的乡村。
当下短视频是越来越多的人了解传统文化的重要方式，这一渠道人数占比达到 86.1%。许多传统文化爱好者也通过短视频，与音乐、舞蹈、美妆等内容结合进行创作发布，传统文化的内容创作在新的渠道上欣欣向荣。
图片来源：《共鸣·2022-2023算数联盟年度报告合集》
短视频中把非遗手艺融入日常生活，非遗的传承人也能够在短视频平台上实现“靠手艺吃饭”，对于培养非遗兴趣，保护非遗、传播非遗都有着重要价值。
公益事业发展也迈入新阶段，抖音电商为农产品销售搭建了平台，拓宽了渠道，降低了成本，有效促进农产品产销衔接，提升农产品知名度，提高农产品销售量。此外，抖音电商致力于推动平台农产品品牌化，让农产品更有竞争力，助力乡村发展。
图片来源：《共鸣·2022-2023算数联盟年度报告合集》
2024 即将来临，新的一年市场和行业都处在不断变化中，消费者的需求也将更加多元和个性化，无论个体还是组织都需要全力以赴去面对一切可能的变化。
算数联盟作为一个生态组织，将继续释放强劲的影响力及价值，在芸芸数据中提供最有参考价值的分析洞察以及在此基础上衍生的解决方案建议，能够帮助品牌、商家企业、创作者获得持续的价值赋能。算数联盟可以做到，无外乎它做到了：尊重人性、相信科学、深挖本质。
2024 年，我们准备好了，步履不停，从容跨越。
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