作者丨顾见

监制丨阑夕

日新月异的科技圈，很少出现霸榜全年的明星产品。ChatGPT做到了，它的成功建立在每天数百万条对话数据、累积超13万亿训练数据之上。与其说这是一款AI工具的成功，不如说是数据驱动型商业模式的成功。这进一步证实，业内提了多年的大数据绝不是纸上谈兵，而是在为奇点到来积蓄力量，加速全新技术范式的出现。

换言之，大模型时代的一个进步意义在于，让外界开始重新认识数据资产。而数据作为新型生产要素，它的潜力丝毫不逊于石油、天然气等战略资源。

在ChatGPT如日中天之时，国内各界同样意识到数据驱动的重要性，并迅速展开布局。比如伊利这样的全渠道经营企业，开始着手打造跨平台的电商一体化数据体系，让不同平台的库存不再互为“数据孤岛”，有效降低了供应链成本。华为盘古气象大模型，能用几秒钟完成原本需要几千台服务器、计算数小时的天气预测任务。很多地方政府也在加速“云上拆墙”，实现数据的互联互通。

但一个重要问题在于，数据应用能力不该止步于“少数人”，而应该普惠更多城市、行业和个体。为了加速普及数据新趋势及商业应用，由巨量算数主办的远见·2023算数联盟年度峰会（下文简称峰会）应运而生。通过分享最新研究报告、颁发年度奖项，峰会致力于凝聚联盟力量，让数据价值落到更多应用场景，为行业找到增长方向。

一次重塑商业世界的科技探索已经拉开序幕。

一、大数据新十年，成为决策者的“高倍望远镜”

大数据思维的出现，可以追溯到2013年的畅销书《大数据时代：生活、工作与思维的大变革》。作者旗帜鲜明的提出大数据将颠覆人类思维惯性，从因果关系推理转向数据驱动式的辅助决策。就像“啤酒与纸尿裤”案例所揭示的那样，超市通过数据发现年轻父亲总会在下班时顺路购买婴儿纸尿裤，于是把啤酒和纸尿裤陈列在一起，从而带动啤酒销量大幅提升。

同年，网飞尝试通过数据分析系统研究观众喜好，在一部剧集中尽可能多的覆盖用户兴趣点。这种“品味集群”策略让《纸牌屋》以黑马之姿一炮而红，并为其在全球影视市场开疆拓土发挥了重要作用。此后，大数据开始在更多领域发挥作用。电商的“猜你喜欢”，资讯平台的“瀑布流”，都在潜移默化改变着互联网产品生态。

10年过去，大数据在数字经济、AI大模型的加持下有了更多用武之地。面向新十年，丰富的自动化数据分析工具和发达的算力基础设施，让大数据可以充分填补“经验式决策”的局限性，像高倍望远镜一样帮助企业理解市场、走进用户圈层，也让政策制定者能够因城施策、对症下药。

二、让数据价值“更进一步”，算数联盟再起航

大数据行业广阔的发展前景，孕育出巨量算数与算数联盟这样的新物种。

作为巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌，巨量算数以今日头条、抖音、西瓜视频等海量内容消费场景为依托，持续通过数据驱动的方式输出内容趋势、产业研究、广告策略等洞察与观点。诸如算数指数、算数榜单、抖音垂类数据分析产品，已经成为研究机构、品牌方、内容创作者的辅助决策工具。

在很多时事热点、商业创新发生时，巨量算数都会通过全域数据应用能力提供崭新的观察视角。比如金九银十期间家具品牌扎堆“入抖”，巨量算数总结出大量年轻人家居家装偏好，为家具企业的入圈、破圈提供了助力。再比如针对双十一期间的美妆消费趋势，巨量算数根据同时期的内容热度和搜索热度，总结出最具潜力的美妆成分，为企业营销复盘、新品研发提供了样本。

为了进一步释放数据价值，人民数据携手巨量引擎于两年前正式设立算数研究联盟，旨在联合研究机构、行业专家，融合优质洞察与分析服务资源为重要议题提供研究模型和解决方案；通过身份认证、荣誉奖项的方式助力行业分析师提升能力；输出商业化研究成果，帮助品牌沉淀成功经验和方法论。

2022年，联盟升级更名为算数联盟，并成立全新5大子联盟-分析联盟、营销联盟、品牌联盟、商家联盟、创作联盟，开始从更高维度在大趋势中探索商业机遇，还衍生出“算数说”“算数学堂”等让联盟成员群策群力的营销洞察IP。截至目前，算数联盟已经拥有近200家联盟成员，完成了超50个研究课题，覆盖了大量垂直领域。

在本届峰会期间，算数联盟发布了多份高价值报告。既有《共鸣·2022-2023算数联盟年度报告合集》（下文简称《报告合集》）这样寻找确定性、建立全局观的决策内参，也有《2023中国代际圈层洞察报告》、《2023 美好城市指数——城市线上繁荣度白皮书》等针对垂直领域的深度研究成果。

以《报告合集》为例，这是凝结联盟50余家机构成员的集体智慧而成，覆盖20多个行业、城市及人群趋势的数据观察。通过群策群力的数据合作模式，联盟成员可以互通有无，间接提升了“取数”、“用数”的运转效率，让企业内部数据与行业性研究课题产生协同。而报告中提及的“健康需求新趋势”、"消费者对产品成分的关注度提升趋势”、“新母婴人群的育娃消费新趋势”，则能为让行业与时俱进，及时调整业务策略。

从这个视角看，算数联盟并不是一个单纯的数据研究机构，更在发挥“粘合剂”作用，以数据能力为锚加深产业链上下游的交流和互通，探索出更多能够提升数据利用率、数据驱动力的应用场景，让企业实现数据价值最大化。

无论是丰富的数据分析产品，还是一份份行业报告，本质上都是在为数据价值的释放创造新载体。就像巨量引擎商业分析负责人林文斌所说，在不确定的迷雾中，数据思维可以发现消费者、品牌、商业、城市、行业等方面的变化，而算数联盟就是连接消费者与商业，城市之间的桥梁。相信在五大子联盟的牵引下，算数联盟将继续帮助联盟成员实现数据价值放大，达成更具体、务实的数据赋能目标。

三、从个体、圈层到城市，数据重塑现代商业

“你能看到多远的过去，就能看到多远的未来。”

丘吉尔的名言，为大数据行业提供了生动注脚。而算数联盟的价值也在于此，通过对海量数据的分析研究，把“过去”的尺度无限放大、细化，以此来为具体的增长目标、前进方向提供决策前瞻。

更聚焦来看，人民数据副总经理、总编辑刘畅将其称为“数据要素的三次价值释放”，分别为数据贯通业务环节后带来的降本提效价值、数据驱动智能决策带来的增值服务价值，以及解决数据孤岛问题后的数实融合价值。

在算数联盟的成员的探索中，这些价值释放理念已经结出了果实。

在“个体”的研究层面，《报告合集》提供了全新研究视角：通过从“人”的角度出发，把全年各种变化串联起来分析其内因。比如越来越多的年轻人开始为健康“全副武装”，他们会忙里偷闲参与体育运动，以碎片化的方式践行着养生目标。再比如，年轻人开始围绕抖音等平台建立学习、就业阵地，他们通过短视频进行知识充电，尝试运营个人IP切入直播带货、知识付费等赛道，拥抱多元化用工趋势。

正是这些趋势形成的“星星之火”，引爆了抖音电商上的轻食品牌，也让知识教育类内容的搜索量大幅提升。尤其是那些善于运用数据工具的品牌和创作者，充分享受到了红利。为了帮助更多合作伙伴洞察消费者行为，巨量算数还打造了“算数火种”等创新工具，可以预判平台具有引爆潜质的话题、主题，为平台投放效果、品牌资产积累保驾护航。

作为联盟成员之一，欧睿国际在《报告合集》中参与了多个课题的产出。欧睿高级咨询总裁穆愔分析，健康食品饮料、生鲜、运动等领域有可观的市场潜力和增长机会，未来将与巨量算数紧密合作，更深入的理解消费动机，“以人为本”创造价值。

在“圈层”的联合探索上，洋河品牌是巨量引擎“第一批吃螃蟹的人”，很早就开始尝试“入圈”和“破圈”，结合和年轻人热爱的篮球运动、盲盒经济，品牌也通过活动赞助、盲盒产品等方式积极融入。每逢春节、中秋、五四青年节等节点，洋河都会结合数据分析进行针对性宣传互动。

作为抖音电商第一个超级品牌参与方，洋河还实现了GMV超8千万，爆发系数54倍，播放量破6亿的优异成绩。更喜人的改变是，洋河的消费人群结构愈发年轻化：25—35岁消费者占比已达60%以上，间接证实了洋河品牌“破圈”成功。

洋河股份电商运营中心副总经理，品牌推广部部长刘聪聪非常认可巨量算数的数据价值。他认为洋河的人群破圈策略，成功离不开抖音百大人群数据的辅助。同时，丰富的数据工具帮助品牌一次次预测到内积累到可观的品牌资产，让创新产品迅速成长起来。

洋河的圈层“掘金”，只是算数联盟成果的冰山一角。在《2023中国代际圈层洞察报告》中，以全新的代际划分视角详解了不同时代脉络下的族群变迁，旨在更有温度地理解人和圈层，从而帮助品牌科学入圈和破圈。

在“城市”的重新定义上，早在3年前，巨量算数就通过《美好城市白皮书》行业首提了“线上繁荣度”概念，为各级政府研究城市线上发展水平提供了参考。随着抖音生活服务崛起，抖音在城市形象塑造、好物推荐传播等方面的优势越来越大。与之对应的，巨量算数也有了拆解城市要素、评估美好城市的更多数据源。以至于，越来越多的政府部门、城市业务、本地商家、文旅企业游客，都在利用大数据辅助营销与经营决策。

比如重庆就连续28个月位居抖音城市热度第一，并在2023美好城市指数中位列全国第二。透过现象看本质，大数据视角下的“重庆经验”，是城市公园减速建设、完善的交通设施、丰富的餐饮、娱乐、消费生态所产生的合力，成功吸引到大量游客前来拔草。随着《2023 美好城市指数——城市线上繁荣度白皮书》正式发布，更多有关美好城市的内涵解读，将为城市可持续发展提供差异化助力。下一个“淄博烧烤”、“贵州村BA”呼之欲出。

有数据显示，2022年中国新增的数据规模约8.1ZB，同比增长22.7%，居全球第二。需要清醒认识到的是，海量数据当中仍然有大量“沉默资产”，没能发挥出应有的效力。单单一个圈层经济，就让很多国际巨头伤透脑筋，困在年轻人偏好的旋转门之外。

好在，算数联盟一直在加速普惠数据应用能力，用每个细分行业、场景的数据去反哺市场参与者。让品牌的一次营销动作，亦或是商家新品投向市场后的洞察分析、调整策略，都会得到数据的“回响”和方向指引。在长年积累中，算数联盟已经把人们耳熟能详的关键词和产业趋势变成可量化、可应用的数据资产。既服务于宏观趋势、公共课题，又能为品牌、商家提供定制化解决方案。

四、在算数联盟，看见数字化“三驾马车”

据《产业数字人才研究与发展报告（2023）》显示，当前我国数字人才缺口约在2500万至3000万左右，且缺口仍在持续放大。与此同时，数字化转型已经是千行万业的重要增长引擎，而人才建设、产品创新、联合共创的合作体系，恰恰是数字化转型路上必不可少的“三驾马车”。

成立之初，算数联盟就积极吸纳青年分析师整合人才资源。本次峰会现场颁发的2022-2023年度算数联盟优秀机构、优秀课题奖以及优秀分析师奖项，就是为了表彰那些在数据分析领域取得杰出成就的个人和团队，为他们提供脱颖而出的舞台。

完善的人才“蓄水池”，叠加优质的研究资源和创新产品，以及不断激发商业合作机会的主题活动，构成了算数联盟的“三驾马车”。让企业在数字化转型路上充分利用好数据资产，在数据中找到未来。

就像OPEC之于石油经济，每当一种全新生产要素涌现，就会有相对应的组织来发挥“舵手”作用。眼下，算数联盟就在发挥着类似的作用，它引领着数据驱动型商业模式，一边致力于消灭数据孤岛，一边带动联盟成员共同塑造竞中有“合”的市场新格局。