食品饮料作为生活必需品，商品需求具有显著的韧性，穿越周期始终保持增长，并在消费恢复进程中起着重要的支撑作用，在居民消费支出中位列首位。
随着消费者的生活方式和消费观念发生改变，食品饮料行业也经历着前所未有的变革与转型。线下近场小业态复苏，线上向内容电商转移。抖音优质内容供需旺盛，繁荣的内容生态和增长空间下，不仅闭环和外溢价值并重，还链接全域生态，赋能全域活力。而消费者更加平衡理性和悦己，以获得最佳交易感，并且各品类消费差异显著。大健康风潮下，消费需求延展，新健康、新味觉、新熟品、新包装等新形态快速迭代。
巨量引擎&巨量算数联合尼尔森IQ共同发布《食力·食势：2023巨量引擎食品饮料白皮书》，12月22日于「引领·食势-食品饮料年终盛典」现场重磅发布。报告从行业形势、用户趋势、消费态势、营销乘势 4 大方向展开，并总结抖音食品饮料营销方法论，助力企业把握行业脉络，立足抖音，长效发展。
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大咖观点
数据研究之外，巨量算数也邀请了食品饮料知名企业专家共同发声，分享他们在抖音的成功经验。
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