核心观点
报告显示，过去一年，抖音电商在图书领域的销售成绩显著，超过4亿个图书包裹发往全国各地，平均每天售出图书超过200万本，抖音商城图书销量同比提升127%，用户数量同比增长108%。这一增长得益于短视频和直播的兴起，图书相关直播累计观看次数超过113亿次，短视频播放量超过1013亿次，带动图书成交额同比增长69%。
我们特别关注到，实体书店通过抖音电商实现了线上线下的融合发展，图书商家数量提升17%，近两成商家成交额同比增长超100%。此外，浙江人民美术出版社、天星教育等出版社和民营出版机构在平台上的图书成交额增幅显著，显示了抖音电商在图书行业的影响力。
在新书发布方面，超60位作家通过抖音电商与读者互动，如莫言、余华等名家的直播吸引了大量观众，推动了新书《鳄鱼》、《长安诗选》等成为畅销书。同时，教辅书籍、哲学、健身图书等类目销量增幅显著，反映了读者的多元化需求。
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