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巨量引擎客服中心24小时热线电话,巨量引擎的5个超实用投放心得分享,巨量引擎抖音搜索广告计划搭建流程!

巨量引擎投放教程 更新时间: 发布时间: 巨量引擎投放教程归档 最新发布 网站地图

用户主动搜索代表什么?

代表需求

有需求就有供应,广告的展现就是解决需求。搜索流量还非常优质,搜索广告是用户主动搜索关键词,匹配到你的广告,进而产生留资的行为。只是在抖音上,搜索流量相比信息流太少了。但聊胜于无,总比没有强,按照教程,结合你的项目选词,搭建一条抖音搜索广告。

登录我给你开好的广告账户,搭建你的广告计划。

巨量引擎网址:
https://ad.oceanengine.com

搜索广告

1、新建项目-搜索广告


2、选择营销目标与场景


3、选择投放类型


4、选择投放目标


如果你不使用深度优化,只需要选表单提交这个转化目标就行,在深度优化目标的应用上,你可以直接以深度优化目标作为直接转化(信息确认、加为好友、高潜成交)如果你获取的线索质量一直不好,这也是一种调整方式,通过人工打标签的方式,辅助系统优化模型。

另一种就是双目标优化,第一层优化表单提交,第二层深度优化目标(信息确认、加为好友、高潜成交)


4.1、深度优化目标

深度优化目标要配合你的飞鱼CRM使用,否则无效。



4.2、优选表单

【优选表单】在该投放模式下,系统会最大限度探索更优质线索,广告主可以通过平台披露的接通率、高通话时长率、平均通话时长等指标综合评估投放的效果。该模型应用的同时,可能会伴随跑量和成本波动,您可以通过调整出价进行跑量和效果综合调控。


5、选择用户定向


6、选择排期与预算出价

6.1.1、稳定成本

控制平均转化成本稳定在【目标转化出价】附近。

系统会根据计划的平均转化成本 (包括已回传转化数以及预估接下来会回传的转化数)进行实时的出价调整,使(计划维度的自然日)平均转化成本稳定在【目标转化出价】,附近。

消耗速度:系统不会主动控制消耗速度,对于所有满足成本预期的流量应拿尽拿。

预算设置大小不影响成本

6.1.2、最大转化

最大转化Nobid是一款只需要设置计划预算,不需要设置出价的产品,在一天结束或广告计划(或广告组) 排期结束时,尽可能帮助计划在消耗完全部预算的前提下,尽可能拿到更多转化数或更大转化价值。

预算越大,成本越高。素材质量越好,成本越低。


6.2、超成本赔付

OCPM赔付条件 (以下条件缺一不可)

6.2.1、超成本比例:转化成本超过目标成本的20%以上 (举例:目标成本10元,转化成本≥12元)

6.2.2、赔付时间范围: 以广告计划首次投放出去的时间为起始,至之后的3个自然日内(投放时间以平台统计为准)

6.2.3、修改要求: 每天修改广告计划出价或定向其中任意一个的次数不能超过2次

6.2.4、转化数量要求(不含一键起量、账户优选起量的转化数)


有赔付的计划,放心投放,前期先过学习期,只要过完学习期,计划才有跑量能力。

7、选择推广身份

7.1、原生广告


7.2、抖音号授权


7.2、账户信息



8、广告素材

8.1、基础素材


8.2、文案素材


8.3、落地页选择


8.4、产品信息


8.5、行动号召



9、广告预算与出价


10、添加关键词



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