移动广告形式有开屏广告，信息流广告，横幅广告等。对于有广告变现需求的移动端媒体来说，该在自家 APP 中植入哪一种呢?今天就给大家来介绍一下手机端的开屏广告和信息流广告
开屏广告指出现在 APP 启动加载时的全屏或半屏广告;可以是静态图片、动态视频、Flash 等;通常按 CPD/CPT 或 CPM 计费、且定价相对较高。
一、开屏广告及信息流广告的投放表现分析
一、开屏广告
1、曝光/触达表现
一般只要是 APP 覆盖并使用的人群，都可实现强制性的开屏广告推送，因此开屏广告的曝光率可以说是所有移动端广告形式中最高的;此外，强制曝光的优势也能保证开屏广告 100% 的触达率。
2、点击表现
从行业数据及美数变现效果数据来看，开屏广告点击率平均可达 5% 左右。其中，美数合作明星媒体懒人听书、彩云天气等的开屏广告点击率甚至更高，分别最高可达 12% 和 8%。相较于其他广告形式而言，开屏广告的点击率表现优势明显。
3、其他投放表现
强品牌记忆。心理学“第一印象效应”证明：人们往往会对第一眼看到的事物留下深刻的心理烙印和印象;此外，根据知名市场研究公司 Neuro-Insight 的调研结论：用户最开始浏览信息时，大脑反应和记忆度处于最佳状态。而开屏广告正是处于进入 APP 后“第一入口”，因此能把握住最佳沟通时机，使得品牌强效攻占用户心智、加深受众品牌印象。
二、信息流广告的表现分析
信息流广告大家都不陌生，很多人已经投过，可效果也是差强人意各不相同，对于广告主来讲，最大的理想是效果，没有效果钱就打了水漂。本篇分享一下信息流的优化，供大家参考。
1、展现
信息流的展现比搜索的展现重要的多，原则上是信息流的展现越多越好，展现越多也就意味着覆盖的人群越多，人群越多线索才会多。
信息流的展现，可以以万为单位，抛开小众行业，就常规行业而言，如果展现连一万都不过，基本可以确定定向、出价或者素材有问题。
2、点击
展现过万，再去看点击，如果点击过了200还没有一条线索，基本可以确定落地页不行，这时候要么再观察要么换落地页。
先说第一种，观察。等点击到达300或者400还没线索，这时候该计划就可以停了。第二种，换落地页。换落地页的方法，可以把时段暂停一个小时，再去换落地页，换好之后等待时段开启自然上线。要停时段而不是暂停计划，在信息流中，停时段比停计划好。
3、效果
效果不稳定或者效果不好，而钱花的不多也不少。在这种尴尬时候，要怎么办呢?其实调整的方法无非两种，一是立刻改动，二是不动再观察一会儿。
二、开屏广告及信息流广告投放建议
1，开屏广告
1.如果广告主预算充足且极具知名度、权威度，则一般建议其投放开屏广告;
2.开屏广告一般适合推荐给有品宣诉求、新品发布诉求、大型活动宣传诉求的广告主;
3.选择与 APP 调性、人群属性契合的广告主及其素材。如金山词霸、WPS 等办公学习类 APP 的开屏广告，最好选择教育行业广告主;美柚、大姨妈、智慧树等母婴类 APP 的开屏广告，最好选择电商类广告主，以提高广告投放效果，并无损受众对媒体的好感度。
2，信息流广告
1.目标群体需求分析
不是围绕自己的品牌特点，主观决策宣传，而是从用户的视角，深入分析这些问题，不断思考，充分研究，针对不同的客户创造不同的场景给客户留下深刻印象，或刺激用户选购自己的品牌，可以有效实现转型。
2.设计广告图
在确认用户的群体肖像后，我们将开始设计广告材料的创意。
信息流通常有大图.针对不同的渠道，具体的图片规格和显示位置也不同。根据一般规律，三张图片的风格点击量较高，全部广告主通常挑选效果显着的三张图片。
3.着陆页面的逻辑顺序
创意明确后，应该考虑如何设计登陆页面。因为登陆页面影响用户的转换，我们还需要了解广告主的广告目的和有针对性的设计转换方法。
4.设定后台信息流
在每个主流平台中，背景基本一致，有全面的设置和分类。您只需要根据之前的用户肖像设定、挑选客户和向目标客户展现信息。
一般来说，年龄主要从这些方面设定：.性别.个人爱好.习惯养成.手机系统等。
5.追踪推广数据
广告发布后，我们应该监控和追踪发布后的数据，并找到我们觉得合适的统计工具。
记录每次转换，检查设定的转换按键是否达到目的，分析各阶段设定是否对用户转换有影响，有哪些方面？
通过分析数据和信息，调节广告，提升广告效应。
6.检测创意方案
在信息流中，没有完全正确的方式。唯有通过不断发布，搜集真实的用户数据，根据数据反馈不断调整，广告方案才能不断完善。
在信息时代，信息变化特别快，商品的麻烦和情景也不是独一无二的，只有经过时间的检查，才能找到最好的创意方案。
在信息流交付中，根据收集到的用户数据，不断完善用户肖像，在交付过程中不断优化交付效果，最后获得最佳的具体交付效果。
