看电视在营销、传播、服务、消费者都发生变化的大环境下,广告主的媒介策略呈现出怎样的变化趋势?代理公司和媒体怎样看待广告主的这一变化?广告主关于营销媒介选择、媒介传播目标、媒介投放方式、媒介预算分配以及媒介传播效果验证方面的新趋势全面洞察。文|龙思薇来源|媒介杂志市场环境1...
品牌媒介其实说简单也很简单,说难也很难,简单在于其实事情流程简洁,难呢,在于很多东西如果不亲身体验是无法领悟到精髓的。今天来马传媒为大家分享一下品牌如何做好线上传播,品牌媒介有哪些工作流程? 我们怎么才能在媒体投放中进行有效的执行呢? 1.确定好媒体投放目标: 明...
如果你过去已经读了很多营销书籍,但是从来不是为了解决某个具体的问题,你对所有已经出了名的东西没有强烈的兴趣一探究竟,那么你所读的营销书籍不会给你带来多大实际用处。学习、了解、总结、思考下面这些曾经默默无闻的名字是怎么一步步走向知名的?学习和了解地越多越好,思考地越多越好。要知...
来源:杨不坏(ID:yangbuhuai01)业内一直传闻,做媒介的都很土豪。媒介是个神秘的江湖,传闻大家都是靠关系,靠回扣在做这一行。这些神秘传闻的意思是,媒介不用动脑子,买谁家都是买,也没什么策略性,有钱就多买,买了一定有效果。这是我一个外行对传统媒介的理解。传统媒介时...
定位等于大广告!不打几个亿,不叫做定位!定位之后,就要打大广告吗?定位媒介策略,就等于打电视广告、高铁广告、电梯广告吗?我们无法看到新的媒介策略,很可能是缺乏有效工具。只有显微镜,才能看到微生物世界。只有望远镜,才能看见深空天体。定位媒介策略,也需要一台显微镜、望远镜。具体来...
在以消费者为核心的营销理念之下,所有的商业推广行为都必须紧紧围绕着“目标消费者”展开,包括其心理和行为轨迹的分析.作为媒介投放而言,我们需要重点研究的是目标消费者的“媒介触点”,即目标消费者在日常生活中主要接触哪些媒介类型?对于不同媒介类型的看法如何?因此,媒介触点的分析在...
在当前环境下,品牌在海量媒介中,不断寻找成本最优解。但同时,消费者对泛滥的广告内容敏感度也在下降。是媒介变了吗?又该如何用好当下的媒介,让营销最大化?媒介渠道,是传播的桥梁,把信息从一个地方传到另一个地方的途径。你有一个故事、创意、产品想告诉大家,得找一个方法,它可以是传统的...
*本文首发于《国际公关》杂志8月刊网红靠爆点出圈,长红靠战略配称在传统媒体(电视、电台、报纸、杂志)为王的时代,品牌要想出圈的话,得遵循“高势能媒体+强渠道资源”的路线。品牌通过央视广告打开知名度,再推动线下渠道的铺货,快速形成规模化的销量。那也是广告人的黄金时代,因为媒介环...
18年工作有一个大的变化,在乙方工作了3年多之后,又重新回到了甲方的怀抱。除了甲乙方角色的变化外,主业从ToC的服务转移到了ToB的服务,工作内容/模式/角色定位有了很多的变化。最近进行了一段时间深入的学习和实践,有很多的冲突和感悟,计划慢慢梳理并输出成文字,抛砖引玉,希望和...
12月29日,你有没有收到百事可乐的朋友圈推送广告呢?这个朋友圈视频广告一经播出,就迅速刷爆朋友圈,成为跨年时分人人津津乐道的精彩大戏。这则广告在微信端先火了起来,随后在微博端也迅速升温,伴随着六小龄童、吴莫愁等一众明星的轮番转发,以及独特的乐猴王全新包装,这则微电影广告可算...
2023年,在流量增长放缓、触点更加碎片、用户轨迹跳跃、企业预算收紧等多重因素作用下,如何实现广告投放的降本增效,俨然是品牌方最为迫切的需求。可“我知道至少50%的广告费都在浪费,但是我真不知道浪费在了哪里?”的魔咒依然存在,这种不确定性增加了投资回报率和实现营销目标的风险。...
韩菲诗7月媒介策划.pdf国际4A媒介入门手册.ppt立白品牌高端化项目.pdf2023外滩传媒媒介通案.pdf威马汽车媒介策略提案.pdf甄稀年度媒介策略方案.pptB75X中期改款媒介计划.pptx吉利数字媒介策略方案.pptx京东年货节媒介创意案.pptx汽车年度媒介推...
随着新媒体的发展,各种营销手段也层出不穷,SEM优化,微博营销,SNS营销,论坛,微信营销。营销手段虽然多种多样,但真正用好的企业并不多,大部分企业都是有什么资源用什么,先试了再说。很多企业把建个网站、发发稿件、做做网上活动就当成是新媒体营销了,往往是没有计划、杂乱无章。殊不...
根据最近的机构研究报告,为您总结相关行业的投资要点,供参考:扫地机器人(300024)行业随着科技的不断进步和社交媒体的蓬勃发展,扫地机器人作为智能清洁电器的重要分支,正迅速融入了数字时代的浪潮。在2023年,我们见证了扫地机器人行业在社交媒体和电商领域的日益深入影响,以及各...
不管媒介的形态如何发展变化,广告这种古老的传播方式始终存在。同时,因为媒介的形态发生了极大的变化,广告投放要收到更好的效果,也需要做出相应的策略调整。基于对短视频新媒体广告投放的观察,我们总结了一些行之有效的策略。第一,戒贪策略广告界一直流传着一句名言:“我知道我的广告费有一...
品牌广告主预算仍未大规模的进入移动营销领域的一个重要原因,就是目前还没有一个杀手级或者说入口级的移动营销解决方案提供商。移动怎么投,投什么,效果如何评估,一直是移动营销从业者面临的第一问题。不得不说,对于移动营销的高要求对比投放效果的不尽如人意,是品牌的主要困扰。分析中国市场...
天气回暖,春天如约而至,一切蛰伏的生机正在醒来。虽然疫情的出现给消费领域造成一定影响,但这些不利影响只是暂时的,品牌正在爆发出惊人的复苏力。如何借助优质媒介提高消费者积极性,如何调整媒介投放策略,使品牌在这个“同起点”模式下再现辉煌甚至实现弯道超车?这成为品牌商投放广告的核心...
这是咱们在端的新系列,每天了解一个行业,还想了解什么行业请给小在留言哦~01行业定义广告业是指通过广告创意、策划、设计、制作、展示、发布、检测、管理、调查、发布、科技研发、技术推广、效果评估、媒体运营、品牌代理等方式获取利润的产业门类。而所谓广告,是指为了商业或其他目的而作的...
元気森林、奈雪的茶、宝洁、立白、康师傅、统一、雀巢、百事可乐、可口可乐、良品铺子、奥利奥、农夫山泉、蓝月亮、优益C、王老吉、加多宝、阿尔卑斯、汇源果汁、东鹏特饮、维他、蒙牛、经典、特仑苏、光明、伊利、畅轻、真果粒、安慕希、纯甄、杜蕾斯、星巴克、优乐美、力士、屈臣氏、舒肤佳、周...
宠物用品品牌,如何做好品牌营销布局?本文以宠物用品品牌pidan为案例,深入分析了pidan在小红书投放上的投放节奏与内容策略,结合品牌调性与其在市场上的定位,解析了pidan在小红书投放获得成功的原因,值得参考。推荐关注品牌营销的小伙伴阅读。最近两个月都在和各个赛道的品牌方...
除了头条系和百度系,腾讯系信息流广告后来居上。说到腾讯,旗下产品有社交APP(QQ/QQ空间/微信)、腾讯联盟广告、QQ浏览器、应用宝,涉猎甚广,因此积累了庞大的流量和广泛的用户群体。因此二类电商逐渐地将目光转向了腾讯系电商平台——枫叶电商。关于,腾讯系枫叶电商平台,在爆品投...
智能投放全新上线!~数字营销后台投放产品的多样性,我应该选择什么产品投放,什么产品更适合我,怎么办?我们发现数字营销后台的产品确实针对部分商家针对选择投放会有一些困难;针对商家日常投放场景多样性的需求,且有个性化投放需求,又能满足操作简便性,所以本次升级我们上线了“智能投放...
据说,给人留下第一印象的机会只有一次。无论是新工作的第一天,还是见你的另一半的父母,或是把你自己介绍给别人,你都希望能表现得风度翩翩、讨人喜欢、优雅。推出一个新产品也是如此。即使你的产品发布很完美,之后也会有许多阻碍:每年大约有30000种新产品推出,其中约95%的产品最终都...
伴随着营销数字化转型速度的加快,传统车企可以通过线上线下多种渠道获取流量;与此同时,企业内部对CDP的诉求也有一定差异;这些因素,都助推了CDP平台的重新定义。那么,如何理解CDP并建设CDP?不如来看看作者的解读。互联网进入瓶颈期,而汽车行业正如火如荼,大批人才涌进新赛道,...
编辑导语:作为程序化广告的其中一种形式,“实时竞价RTB”其中的参与主体除了广告主与媒体之外,还包括其他平台。那么,具体而言,实时竞价RTB的实际运行流程是什么样的?本文作者对参与程序化广告的各个平台进行了相应分析,一起来看一下。上次介绍了互联网在线广告的发展历史,讲述了从「...
618营销越来越激烈、复杂,在这场赛事中,品牌面对的不单单是销量比拼、多个平台的营销规划、还要抢资源、抢流量和拼热度,品牌在618营销规划上只有先人一步,才能获取更大的商业增长。目前,大部分品牌的618还处于待启动或者启动初期,本次我们邀请到了时趣五位资深营销专家,分别从61...
——如果投放工作的获客遇到了瓶颈,那你不妨看看这一篇文章对于很多企业主、市场部门负责人、增长团队负责人、SEM从业者来说,一定会有这样一个发现,当你的投放工作到一定程度,获客成本不断提升,但转化情况却不断下降,大企业纷纷增加预算,中小企业不断更换投放人员,但也收效甚微,这是为...
近几年,数字媒体和无线终端技术的运用在广告市场呈现迅猛的发展态势,网络、手机、数字电视、商务楼宇广告、地铁大屏幕等形式的数字媒体广告的效用已得到越来越多广告主的认可,一些广告公司的利润也在不断增长。筹划方案某广告公司主要从事文化传媒行业,为优质品牌提供媒介投放策略制定业务,其...
德鲁克说,动荡时代的危险不是动荡本身,而是延续过去的逻辑做事。疫情爆发以来,病毒入侵的不仅有人的躯体、生命,也在推动社会运转的每个有机单元、个体发生改变。比如在社区严防严控下,全民开启深居简出、一日三餐的平淡且充满烟火味的生活,生活回归到本真。不少网友高喊终于到“躺着在家为社...
对于一位MediaPlanner而言,大数据、人工智能早已不是什么新鲜词汇,一直所谓为营销赋能的Martech也已经屡见不鲜。但在实际媒介投放方案中,到底能够如何结合、能够应用多少?对此,大多数或许还一直处于观望阶段。传统的媒介策略制定与制定过程耗时耗力,消费者洞察靠街头...
通过我公司的运营情况,我来介绍下:媒介分三个主要职能:一、媒介策划根据客户需求确认媒体策略,具体用到哪些媒体,什么时间用,用什么版面,发什么内容,周期多久,预算多少,需要的素材有哪些,需要的艺人明星有哪些,其他竞品的分析……策划部门就是执行计划,是项目的执行总纲,虽然可能会随...
原作者:熊焕卫/Davidxiong竞品和竞争对手分析是一个复杂且耗时的过程,它可以帮我们理清行业的竞争格局,了解市场的发展趋势。也能帮助我们明确接下来走什么路线,选择什么样的竞争策略。竞品分析没有做好,往往会付出惨痛代价,甚至最后以倒闭收场。我们从世界上第一台汽车说起,卡...
虽说“酒香不怕巷子深”,但在目前的环境下,更真实的情况是,再“香”的酒,也会被“深巷”埋葬。不论在什么环境下,营销的重要性都不言而喻,而有些人认为营销是大企业的专属,因为其价格是中小企业无法承受的,而这里,存在一个误区,一些关于企业必备的营销在发媒街这个平台上,价格十分亲民,...
抖音具有让人上瘾的所有动机,作为内容创作者,今天就细致和大家聊聊短视频的运营核心在哪?怎样持续性粉丝增加,如何保证内容能够持续性吸引和留住用户和粉丝?自从开始内容创业之后,我也一直在研究和关注短视频的运营和玩法,正好借此机会梳理一下这方面知识,总结自己的一些想法。其实我也不怎...
编辑导语:对自己所处行业的商业流量有一个全面的认知,将可以帮助产品经理做好有效的流量分配。那么对商业流量的全景认知包括哪些方面?流量分配中又有哪些常见策略呢?本篇文章里,作者就互联网汽车行业广告策略中的流量分配策略做了解读,一起来看一下。在上一篇文章中,按照广告投放流程构建了...
本次会员新课我们邀请到前阿里高级运营@李维鑫老师,资深增长运营专家,曾先后在新浪微博、阿里巴巴、百度作业帮、小米等知名互联网公司负责增长运营相关工作,在数据驱动增长、市场投放、私域流量、产品运营、内容营销、销售策略等多个方向有深厚的积累和经验。本文由课程内容整理,内容有删改。...
快手商业化开启的“台前幕后”短视频大战愈演愈烈之时,快手终于在商业化方面做出关键抉择。10月底,快手宣布2018年为商业化元年,正式推出快手营销平台,并大规模开放信息流广告和社交生态。广告模式是科技公司最成熟的变现模式,从Google、Facebook,到BAT,再到头条、抖...
原文《集团企业IT建设蓝图规划、未来信息化整体应用架构实施方案》PPT格式,共111页。主要建设内容:集团IT蓝图规划、集团信息化应用架构、集团信息化应用规划等。更多参考IT建设蓝图规划实施阶段第一阶段:建立阶段建立以“集团财务管理”为主线的集团ERP核心功能模块,如总账、应...
来源:新京报小程序的火爆也带火了开发市场,很多网店做起了代开发生意。网页截图5月18日,深受大家喜爱的“超级网红”故宫上线了“玩转故宫”小程序。5月21日,广东省政府推出全国首个集成民生服务小程序“粤省事”,办证换证、查社保这些需要跑腿的事终于可以一网通办。截至昨日,201...
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随着人们生活水平的提高,大都数居民都购买了汽车,在上下班自驾时很多人都会随时收听广播,听众在车上收听广播电台的习惯已逐步形成。但是现今的广告公司众多,如何才能成功向客户营销广播广告呢?首先我们需要了解一下内容:1.广播受众年龄低,文化程度高据相关数据表明,广播电台现在的受众,...
今天一早广告圈有个小地震十家广告公司同时在各自的官方公众号推送了同样的消息“不要做广告”我们仔细看内容,这十位广告人说的是一件事:什么样的广告人才是一位合格的广告人。要说广告和营销的能力,我觉得罗振宇罗胖子不得不提,从名不见经传的小人物到今天知识付费的领头羊,他是有一手的。罗...
企业的市场营销人员,尤其是身处中国的营销人员,正遇到媒介渠道和广告形式极度复杂的挑战。新冠疫情之前,消费者对数字媒介的使用持续上升,疫情后这一趋势更是进一步加速。营销人员随之加大了数字媒介的投资力度,再加上数字平台本身的创新潜力,市场涌现出大量的新型广告形式。这种趋势也同样发...
这个话题想聊很久了,今天与大家一起探讨。最近遇到几个类似的客户,都是偏电商渠道,但都有自己的原创产品,卖货卖的都挺好,也赚钱,但就是品牌做不出来。也就是说,大家的购买驱动力在于渠道与产品可靠性,而不是奔着某个品牌来的,这让人苦恼。一个做家居的,有代言人,拍广告片,开实体店,标...
搜索推广主战场已转移到移动端,这早已是不争的事实,各大搜索引擎平台纷纷调整PC端推广位的数量,更加笃定了这一点。网销君特送上移动搜索投放与优化策略,供大家参考:1账户细化每个大型账户都有几万甚至几十万的关键词,而大部分的关键词是没有消费的;我们不会优化每个关键词,事实上只要优...
双十一电商大促迫在眉睫,为帮助电商人洞察流量趋势、了解流量玩法、提升投放效果,腾讯广告营销服务线推出《QQ广告电商大促红宝书》,祝愿各位在大促中“备考”顺利,圆满达成大促目标。红宝书将从流量、资源、合约锁量、产品、大促节奏、投放六个视角展开。流量洞察温故而知新,可以为师矣用户...
编辑导语:小红书作为一个大型的种草平台,受到了很多品牌和用户的喜爱,那么品牌在小红书快速起量投放的玩法是怎样的呢?本文作者以食品品牌王小卤为案例展开分析,讲述了王小卤在小红书快速起量的投放玩法,一起来学习一下吧。最近几年,各种新消费品层出不穷,可真正能成为国民品牌的却寥寥无几...
谈到广告投放这个话题,很多人都会将其单纯的定义为只是曝光、品宣、品牌推广,但却很少人会去说,广告投放最终目的就是去带货、做ROI、做营销、做转化...做广告投放,就是要以ROI为导向,不能把广告理解成纯粹的广告,而是要把它当成一场销售,需要有效的进行转化。同时也需要根据自身品...
618电商节在即,WeTool被封,如何将大促活动带来的流量留存下来?今晚7点半,前阿里在线营销部负责人张国平老师,为大家解析如何用企业微信抓住2020年的私域流量红利。文/晓匠打开百度,三分之一页面都是广告;打开视频网站,得先看一分半钟广告;打开朋友圈,随手一刷还是广告...
岗位一览表哔哩哔哩(北京)高级编辑内容编辑视频编辑音频编辑运营编辑实习生凤凰网(北京)高级品牌策划(1人)手绘/漫画师(1人)有花果(北京)商务经理商务BD商务专员资深视频编导KOL运营(流量方向)电商店铺运营电商直播运营资深电商BD小红书运营/内容编辑美妆副主编/资深美妆编...
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