目前，主流的信息流广告主要集中在UC信息流、百度信息流、今日头条等平台。
在帮助客户优化效果的过程中，瑞兴发现过去我们引以为傲的文案经验，在可量化考核的信息流广告中很多都不再有效，甚至是错误的。
当你面对数据时，你会发现为什么你的每一句文案有用，通过控制变量的测试，也会发现消费者真正关心的因素。如果我们长期只关注曝光量，我们可能会失去对营销领域很多知识的完整性。以下是瑞兴广告针对信息流投放的一些经验总结：
1. 尽量使用图片展示，而不是文案。如果留意一下，你会发现流量广告中情感公众号、英语培训等行业的头图通常是一个大美女。
2. 突出产品的特点和优势。在信息流广告中，用户的时间有限，所以你需要在几句话或几个关键点中清楚地传达产品的优势。如果你的产品的物理价值很单一，你可以使用具有煽动性的长文案。
3. 价格是一个重要的因素。当用户看到你的广告并且真正需要你的产品或服务时，他们一定会关心价格。所以在文案中要清楚地说明产品的价格。
4. 不要过于复杂。在信息流广告中，越简洁明了越好。如果你的文案过于花哨或复杂，即使你的产品很好，用户也可能选择忽略。所以要尽量用简短的文案来清楚地传达产品的优势。
5. 层数越多，流失越大。在信息流广告中，曝光量通常远大于点击量，点击量通常远大于参与量。所以在设计整个流程时，尽量减少层数，每多一层都会损失预算和生意。
6. 促销是有效的。有时候我们会觉得促销信息会让广告变得很低俗，所以我们倾向于在最后才出现品牌名或品牌logo。但实际上，促销信息可以吸引用户的参与。即使是有钱人，也会抢红包，大部分消费者也喜欢小便宜。
7. 注意平台规定。在公众号上做信息流广告时，有些吸引流量的词汇、标题和排版形式可能被平台禁止。但即使受到限制，仍然有很多头图设计得很低俗。
总之，通过参与信息流广告的测试和自己的实践，瑞兴发现很多过去积累的传统创作经验在可量化的广告中可能不再有效，企业主也更需要不断学习和适应新的营销知识，才能让推广效果事半功倍。
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