Labubu爆火全球：小玩偶掀起大潮流与经济风暴

近期，Labubu在全球掀起热潮，永乐拍卖上薄荷色Labubu拍108万、棕色Labubu拍82万。它形象独特，玩法多样，满足Z世代需求。张朝阳后悔送回胡润转交的Labubu。其爆火不仅带来商业价值，也反映潮玩市场潜力，还为中国IP出海提供新范式。

近日，潮玩界一只丑萌小怪兽Labubu火遍全球，引发广泛关注。在2025年6月10日香港永乐春季拍卖会上，一只标注为“全球唯一”的薄荷色Labubu以108万元落槌价成交，加上佣金总价达124.2万元，刷新全球Labubu拍卖纪录。另一款全球限量15版的棕色Labubu也拍出82万元高价。

这一拍卖佳绩震动收藏市场，也因搜狐创始人张朝阳、胡润百富创始人胡润等人物参与，提升了Labubu商业价值与社交影响力。张朝阳在转发拍卖新闻时称：“我后悔把胡润转交给我的那个Labubu又送回去了。”原来，胡润此前用人造蓝宝石与泡泡玛特创始人王宁交换到“公司最后一个”且耳朵附签名的Labubu，后该玩偶到张朝阳手中，他又送回胡润。

Labubu由香港艺术家龙家升创作，其尖耳、九颗尖牙、歪斜笑容的“丑萌”形象，颠覆传统潮玩甜美风格。这种“缺陷美学”经“认知驯化”，让用户将其解读为“娇蛮”“呆萌”，形成更强情感依附。它精准捕捉当代年轻人情绪需求，彰显独立、反叛情绪色彩，满足Z世代对个性化表达渴望。

作为泡泡玛特系列IP之一，Labubu将盲盒玩法发挥极致，包含常规盲盒、限量/高定盲盒、联名合作、特别定制主题等系列。消费者购买时不知具体款式，未知性增添消费趣味性和刺激感，推动多次复购。

从市场数据看，Labubu表现惊人。2024年，Labubu系列营收30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下最赚钱IP。二手市场上，部分Labubu溢价超30倍，2024年隐藏款年均收益率超300%。

其火爆还得益于明星效应和社交媒体传播。泰籍韩国女团偶像Lisa、泰国公主思蕊梵、贝克汉姆等明星展示Labubu，经社交媒体病毒式传播，让它热度席卷全球。

Labubu的成功不仅是单个IP的胜利，也反映了潮玩行业的潜力。泡泡玛特作为中国潮玩行业龙头企业，围绕自有IP、独家IP和非独家IP布局业务。随着中国潮玩受消费者欢迎，市场规模将不断扩大，预计到2028年有望超1300亿元。

不过，Labubu也面临产能与仿冒品压力。尽管产能提升，仍难匹配狂热需求，市场上仿冒品充斥。但泡泡玛特创始人王宁认为IP生命周期长，Labubu十周年等活动有望延续热度。

Labubu的爆火为中国文化出海提供新范式，它以“丑萌美学突破审美规训+盲盒机制制造稀缺性+社交媒体激发参与感”组合拳，在全球市场获商业成功，成为文化符号。这也提醒我们，在压力和规训世界里，要找到属于自己的“精神替身”，勇敢捍卫自我主体性。

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