“俄罗斯商品馆”兴衰：从火爆到闭店潮的背后

发布于：2025-07-22 阅读：6

曾经全国遍地开花的“俄罗斯商品馆”，如今热度不再。多地出现闭店潮，不少商场中庭的店铺撤店，仍营业的门店生意也惨淡。其衰败源于虚假宣传、价格虚高、加盟乱象等问题，未来俄货市场或回归透明渠道。

去年年底，以蓝色招牌为标志的“俄罗斯商品馆”在全国如雨后春笋般涌现。然而，不少消费者发现，这些打着俄罗斯名头的门店，所售商品很多产自黑龙江等地。潮新闻记者以杭州为例展开调查，发现诸多问题。

俄罗斯商品馆

今年1月初，多家“俄罗斯商品馆”被立案调查，还引发俄罗斯驻华大使馆回应。时隔多月，记者再次走访发现，不少开在商场中庭的“俄罗斯商品馆”已撤店。杭州上城区国芳天街商场一楼中庭的“俄趣哆”俄罗斯商品馆，在“年货节”后于2月底撤铺。上城区西子丁兰广场的“俄罗斯商品馆”也一两个月前就不见了。

仍在运营的“俄罗斯商品馆”生意也不佳。杭州新天地购物中心的一家“俄罗斯商品馆”，招牌从“俄罗斯国家馆”改为“商品馆”，标语也从“俄罗斯优选进口食品”变为“优选进口食品”。店内顾客寥寥，入口处摆满临期打折和促销商品，还有“59元代100元”的优惠活动。武林路的“俄罗斯商品馆”同样无人问津，部分商品如俄式提拉米苏蛋糕有“特价”“第二件1元”的促销。

闭店潮

记者咨询杭州一家“俄罗斯商品馆”店长得知，现在生意大不如前，客流量减少一半以上，日客流量仅200人左右，日均营业额5000到8000元。该店长表示，生意受影响一是因为杭州此类门店增多导致分流，二是前段时间不正规展销会的假冒伪劣产品影响了口碑，去年年底“卖的不是俄货”的讨论也带来负面影响。不过，该店会继续经营，并更规范化运营，如分区摆放商品、标注产地，让店员提醒顾客看中文标签。

从全国来看，上海、北京等城市也出现“俄罗斯商品馆”闭店潮。其衰败并非偶然，虚假宣传、价格虚高、加盟乱象等问题侵蚀着其根基。国产商品贴俄标冒充进口，线下售价远高于线上；快招公司圈钱跑路，加盟商血本无归；消费者因情怀购买后发现口味不符，复购率低。

商业衰败

随着监管介入和消费者理性觉醒，俄罗斯商品馆的衰败已成定局。多地立案调查严惩虚假宣传门店，社交媒体热议加速其口碑崩塌。未来，俄货市场或将回归跨境电商、官方授权店等透明渠道，消费者也会更注重商品品质和来源。

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标签：俄罗斯商品馆闭店潮商业衰败

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