刘强东豪掷185亿竞购德国零售巨头，加速京东全球化布局

近日，刘强东加速京东出海步伐。拟185亿竞购德国零售巨头Ceconomy，还被曝签约收购香港佳宝超市。Ceconomy是欧洲3C零售龙头，有超1000家门店和大量忠实客户。不过交易面临股权等问题。若成功，京东将加速全球化转型。

近期，刘强东在海外市场动作频频，京东全球化布局骤然提速。当地时间7月24日，德国电子产品零售商Ceconomy发布声明，称正与京东就收购事宜展开洽谈。

刘强东诚意满满，考虑以每股4.6欧元的价格入股Ceconomy，相较其23日的收盘价，溢价率高达22.7%。按照此报价，Ceconomy的估值高达22亿欧元，约合185亿人民币，高于目前约20亿欧元（约合170亿元人民币）的市值。

Ceconomy是一家欧洲电子产品零售龙头，擅长销售电脑、手机等3C产品，经营着MediaMarkt、Saturn等超市。其根系庞大，总部位于德国，主要在法国开展业务，在西班牙、葡萄牙也有生意，共拥有1000多家门店。官网显示，该公司每年接触消费者超过22亿次，拥有4300多万忠实客户。

此外，Ceconomy还具备产品开发能力，孵化了自有品牌PEAQ、KOENIC、OK和ISY，能给消费者提供高性价比商品，利润率不错。财报显示，2024年10月至2025年3月，Ceconomy半年的销售收入为128.2亿欧元，同比增长4%，利润（经调整息税前）也上升至2.9亿欧元。

然而，刘强东要拿下Ceconomy并非易事，得和多家欧洲豪门打交道。Ceconomy的第一大股东是凯勒哈尔斯（Kellerhals）家族，持股27.9%，其创立了MediaMarkt品牌；第二大股东为德国汉尼尔家族控制的弗朗茨·汉尼尔（Haniel）股份，该家族企业有260多年的历史；第三大股东是与麦德龙创始人施密特家族关系密切的基金Meridian Stiftung。

“一些大股东，对向京东出让股份持犹豫态度，这可能会导致交易夭折。”知情人士表示。Ceconomy声明也指出，和京东尚未签署任何协议，收购要约能否最终提出，尚不确定。

同一时间，刘强东的另一桩交易也浮出水面。消息称，京东拟以40亿港元的价格收购香港佳宝超市，双方4个月前已经完成签约。

佳宝超市成立于1991年，在中国香港共有90家门店，员工总数超1000名，主营急冻家禽肉类、海产，以及粮油杂货、蔬菜、水果等。不过，佳宝食品在香港并非主流超市，市民常去的还是百佳、惠康。

近年来，香港用户北上购物频繁。深圳湾万象城、前海万象等商圈，周末全是香港人。京东入主佳宝后，可借助供应链优势改造门店，更好地满足当地用户的需求。同时，还将收获佳宝门店资源和相关物业。佳宝创始人林晓毅曾投资大量物业，部分用作零售门店，以降低运营成本。此次并购涵盖其零售网络及物业资产。

其实，刘强东很早就在做出海业务。电商分析师李成东表示，他2014年加入京东，还曾赴俄罗斯考察，寻找投资与并购机会。过去十年，京东一直在做国际化业务，只是在东南亚市场做得不太成功。

刘强东的态度已悄然转变，他在6月专门放话，国际化是未来最重要的方向之一。7月，这两笔大并购就现出眉目。他认为国际业务得靠团队，核心管理管理层有17名成员，有人在国外生活和工作多年，大家彼此互补。

刘强东规划了清晰的出海路线，他提到京东几乎所有业务都是围绕供应链来做。现阶段，该集团在欧洲运营三年，基本建成基础设施，到2025年底或明年能够营业。“我的国际业务战略是，做本地电商，建本地团队。”他提到，海外拥有超过2000名员工。他还计划将1000个中国品牌带到国际市场。

不过，这两笔交易若全资推进，刘强东付出的代价可能超过200亿，资金压力与整合风险不容忽视。但如果能顺利拿下这两家零售巨头，京东在海外将多了两大根据地，有望加速从“中国供应链输出”向“本地化运营”转型，改写欧洲零售规则。

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