“大圣同款”泳衣爆火，国潮消费新热潮来袭

近日，一款模仿孙悟空设计的泳衣在社交平台引发热议，销售十分火爆，多家店铺需预售。专家认为这是国创风盛行的体现，但产品缺乏原创，热销难持久。商家应抓住文化元素创新产品，激活市场活力。

近日，夏日炎炎，游泳成为了人们热衷的消暑活动，而一款设计和孙悟空外套相似的泳衣，在社交平台掀起了一阵热议风暴。有网友觉得该设计可爱至极，高呼“这件回头率太高了”；然而，也有网友直言“太抽象了”“穿不出去，社死”。

据经视直播报道，7月10日，多位商家在网上回复记者，明确表示这款泳衣就是模仿孙悟空设计的。由于销量太过火爆，商家们只能开启预售模式。有的商家告知发货时间一般为15到30天；还有商家透露，已经从厂里拿到第三批货了。

7月11日，界面新闻查询京东商城发现，众多店铺都在售卖该款泳衣，价格大致在160 - 230元之间。不过，店铺下方暂时还未显示消费者的评价。记者以消费者的身份询问相关店铺，多位客服均表示该款泳衣暂时没货。其中一位客服称需要等待一个月才能到货；另一位店铺客服甚至反问“为啥都在买这个啊？”，随后无奈表示“没有货了”。

值得注意的是，和孙悟空IP相关的泳装并不局限于此。在京东商城，还有商家出售“神话悟空男童青少年专业训练竞速五分泳裤”，以及黑色（紧箍咒）硅胶泳帽等。

针对“大圣同款泳衣大火”这一现象，武汉商学院工商管理学院党委书记熊文杰在接受经视直播采访时分析道，近几年来，国创风盛行，一些英雄人物很容易吸引大众目光，而孙悟空相关的电影也比较火爆，商家能够敏锐地抓住孙悟空这一元素，推出相关泳衣，从而导致其在网上迅速走红。

熊文杰进一步指出，商家利用热点及时推出产品值得鼓励，但是通过这些商家推广的孙悟空泳衣来看，估计热销很难持久，因为产品缺乏原创性。他建议商家如果想持久地做类似产品，必须深入挖掘中华民族的优秀文化元素，充分了解消费者需求，多对产品进行创新，以此来激活市场活力。

事实上，孙悟空是中国的超级IP，近年来，各个领域针对该IP不断进行再创作。去年，以《西游记》为背景的《黑神话：悟空》就曾引爆全球。随着“悟空”出圈，各种周边产品、联名产品持续热销，甚至上线秒空。

在此次“大圣同款”泳衣的销售热潮中，我们可以看到国潮消费的潜力。但同时，商家也应该认识到，只有不断创新，才能在市场中立足。希望未来能有更多具有原创性的国潮产品出现，让传统文化在现代消费中焕发出新的活力。

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