奢侈品营销新玩法：从罗意威晒痕到巴黎世家审丑

发布于：2025-07-18 阅读：8

近日，罗意威一款6800元凉鞋广告，以晒后留品牌LOGO晒痕为卖点引热议。这与“老钱风”消费心理契合，也反映奢侈品营销“晒痕经济学”。回顾市场，类似营销不少，如今消费者渐理性，品牌需平衡创新与品质。

在消费主义浪潮中，奢侈品市场总有奇招吸睛。近日，罗意威（LOEWE）一款售价6800元的凉鞋广告，展示出穿着该鞋晒后会留品牌经典LOGO晒痕，引发舆论关注。网友吐槽这是把缺点当卖点，却也开启对奢侈品营销“晒痕经济学”的探讨。

奢侈品营销

从营销视角看，罗意威此举并非偶然。将晒痕作为卖点，与“老钱风”消费心理相符。“老钱风”强调低调、简约，注重材质与舒适度。晒痕成奢侈品社交价值载体，隐晦传递穿着者有闲暇享受且身着昂贵凉鞋的信息，是“有闲阶级”身份象征。

这种将自然痕迹与品牌标识融合的手法，和爱马仕“故意不处理皮革褶皱”类似。爱马仕推崇顶级皮革自然旧化，认为其特征彰显品质与使用者独特品味。二者都利用自然磨损或痕迹，为产品附加文化内涵，满足消费者对身份认同与差异化的追求。

罗意威晒痕

回顾奢侈品市场，类似设计与营销不少。曾有奢侈品推出数千美元的回形针、高价纯色T恤等，普通物品被赋予品牌光环后价格飙升。这些产品承载着品牌形象与消费者精神诉求，奢侈品价值已超脱实用层面，是社会地位与财富象征。

消费者买奢侈品，买的是进入特定圈层的入场券和自我身份表达。如凡勃伦效应揭示，部分消费者享受高价消费带来的社会认同。但在UGC盛行时代，消费者更理性，“静奢风”兴起，人们追求无明显商标但剪裁和材质上乘的产品，对奢侈品内涵有了新思考。

巴黎世家等品牌的审丑营销也引发关注。其推出“老爹鞋”“垃圾袋包”等设计，虽在大众眼中奇丑，却在时尚圈掀起热潮。品牌通过打破传统审美，制造话题与争议，吸引消费者关注。

巴黎世家审丑

不过，这种营销方式有风险，过度可能引发反感，损害品牌形象。奢侈品市场营销乱象，是品牌在追逐利润与保持品牌价值间的挣扎。品牌需平衡创新营销与坚守品质，满足消费者对品质与设计的追求，否则可能失去消费者信任，导致品牌价值崩塌。

转载请注明出处：热点交流站
本文地址：http://www.chemrm.com/rdzx/219.html

扫一扫关注我们

标签：奢侈品营销罗意威晒痕巴黎世家审丑消费心理

上一篇: 外卖堂食“双标”乱象丛生，消费者权益谁来守护？

下一篇: 高考607分女生高温天帮父装空调，诠释责任与担当

暑期收尾，上好网络安全“必修课”

暑期进入倒计时，网络安全风险悄然升级。本文带你认清“假期尾巴”里的网络陷阱，如“开学福利”“返程便利”等骗局，还给出保护个人信息、守护“数字钱包”及设···

2025-08-31
网友住上海星级酒店全裸睡觉被开房门，酒店称维修师误入已处理

8月30日，一网友发帖称在上海星级酒店全裸睡觉被开房门。原来是维修师傅进错房。酒店已与房客协商，免除当天房费，还对师傅警告并培训。同时介绍了遇到此类情况的···

2025-08-31
今日热点聚焦：政治、体育、科技等多领域精彩纷呈

8月30日热点不断。习近平会见马尔代夫总统穆伊兹；普京抵津参加上合组织峰会；林书豪结束15年生涯退役；中国纳米专利数量全球居首。还有美食评选、体育赛事、交通···

2025-08-31
重庆辟谣6.8级地震谣言：严惩造谣，守护社会秩序

8月28日，“重庆金科廊桥水乡发生6.8级地震”消息引发关注。经核实系谣言，当日重庆中心城区未发生地震。警方已介入调查。地震谣言易引发恐慌、扰乱秩序。公众要···

2025-08-31
8月“科学”流言榜发布，多领域流言被辟谣

8月29日发布2025年8月“科学”流言榜，对多条近期科学流言进行辟谣。涉及哺乳期母亲用药、干货保质期、腹泻清肠等多个生活常见话题，为大众提供科学真相，避免陷···

2025-08-30