奢侈品营销新玩法：从罗意威晒痕到巴黎世家审丑

发布于：2025-07-18 阅读：0

近日，罗意威一款6800元凉鞋广告，以晒后留品牌LOGO晒痕为卖点引热议。这与“老钱风”消费心理契合，也反映奢侈品营销“晒痕经济学”。回顾市场，类似营销不少，如今消费者渐理性，品牌需平衡创新与品质。

在消费主义浪潮中，奢侈品市场总有奇招吸睛。近日，罗意威（LOEWE）一款售价6800元的凉鞋广告，展示出穿着该鞋晒后会留品牌经典LOGO晒痕，引发舆论关注。网友吐槽这是把缺点当卖点，却也开启对奢侈品营销“晒痕经济学”的探讨。

奢侈品营销

从营销视角看，罗意威此举并非偶然。将晒痕作为卖点，与“老钱风”消费心理相符。“老钱风”强调低调、简约，注重材质与舒适度。晒痕成奢侈品社交价值载体，隐晦传递穿着者有闲暇享受且身着昂贵凉鞋的信息，是“有闲阶级”身份象征。

这种将自然痕迹与品牌标识融合的手法，和爱马仕“故意不处理皮革褶皱”类似。爱马仕推崇顶级皮革自然旧化，认为其特征彰显品质与使用者独特品味。二者都利用自然磨损或痕迹，为产品附加文化内涵，满足消费者对身份认同与差异化的追求。

罗意威晒痕

回顾奢侈品市场，类似设计与营销不少。曾有奢侈品推出数千美元的回形针、高价纯色T恤等，普通物品被赋予品牌光环后价格飙升。这些产品承载着品牌形象与消费者精神诉求，奢侈品价值已超脱实用层面，是社会地位与财富象征。

消费者买奢侈品，买的是进入特定圈层的入场券和自我身份表达。如凡勃伦效应揭示，部分消费者享受高价消费带来的社会认同。但在UGC盛行时代，消费者更理性，“静奢风”兴起，人们追求无明显商标但剪裁和材质上乘的产品，对奢侈品内涵有了新思考。

巴黎世家等品牌的审丑营销也引发关注。其推出“老爹鞋”“垃圾袋包”等设计，虽在大众眼中奇丑，却在时尚圈掀起热潮。品牌通过打破传统审美，制造话题与争议，吸引消费者关注。

巴黎世家审丑

不过，这种营销方式有风险，过度可能引发反感，损害品牌形象。奢侈品市场营销乱象，是品牌在追逐利润与保持品牌价值间的挣扎。品牌需平衡创新营销与坚守品质，满足消费者对品质与设计的追求，否则可能失去消费者信任，导致品牌价值崩塌。

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标签：奢侈品营销罗意威晒痕巴黎世家审丑消费心理

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